IQS acogió el open session “Viral Marketing in Times of Covid-19”, un webinar sobre la tendencia creciente a la viralidad de los contenidos digitales durante la pandemia que el planeta vive en estos momentos.
IQS acogió el open session “Viral Marketing in Times of Covid-19”, un webinar sobre la tendencia creciente a la viralidad de los contenidos digitales durante la pandemia que el planeta vive en estos momentos.
La sesión fue dirigida por Jan Meyer, profesor de IQS School of Management de las asignaturas Principios de Marketing Digital, Marketing Estratégico, Marketing, Comportamiento del consumidor y Estrategias de Comunicación Digital. Meyer es, además, Doctor en Marketing, Máster en Negocios Internacionales y graduado en Negocios Internacionales por la Maastricht University (Países Bajos).
Desde la aparición y extensión de la pandemia a escala mundial, el contenido digital ha registrado un máximo histórico tanto en producción como en consumo. Este canal ha extendido aún más su dominio gracias al hecho de ser el único que se puede desarrollar a pesar de la situación de confinamiento actual de la población.
Desde un punto de vista empresarial, la creación de contenidos virales puede tener impactos enormes. La open session conducida por Meyer sirvió para ver cómo este canal es una herramienta muy útil para establecer estrategias de engagement para los consumidores.
En este sentido, otro de los aspectos más destacados para las compañías debe ser la anticipación. En un entorno tan saturado, avanzarse a las necesidades de la audiencia puede ser sinónimo de éxito absoluto.
A pesar de ello, Meyer recalcó durante su intervención que es muy importante que las empresas tengan un conocimiento real de la dinámica de las conversaciones online, puesto que la viralidad no siempre aporta rédito positivo. Por lo tanto, también es necesario saber en qué casos y cómo hay que prevenirla cuando sea necesario.
Los participantes a la sesión se mostraron muy interesados y formularon preguntas sobre el papel del marketing en el ámbito del turismo, una vez pase esta situación, el rol de los influencers en el marketing viral o ejemplos de casos de éxito de contenido viral por parte de startups. La sesión se impartió en inglés y contó con la participación de diferentes nacionalidades.
